L’anunci de Loteria de Nadal aquest any SI emociona

Aquest any els de la Loteria de Navidad han après la lliçó de que a vegades el que funciona no s’ha de canviar i en el cas de que es vulgui apostar per una novetat no fer-ho tant i tan malament com va passar a la campanya de 2013. bombo loteria navidad

La Sociedad Estatal de Loterías y Apuestas del Estado (SELAE) sempre havia utilitzat una línia comercial que tocava el sentimentalisme, apropava el nadal als cors de la gent i feia que durant els 20 segons d’anunci poguessis somniar amb aquella felicitat de poder ser premiat.

L’any passat va apostar per canviar aquesta visió que sempre els hi havia anat bé. Van encarregar la caríssima realització de l’anunci a l’agència Tactics Europa que va ser tan agossarada de tirar de bitllets per contractar tot un elenc de famosos (a la par que una mica casposos i passats de moda) i van fer la gran “cagada” del Nadal. Un anunci poc atractiu amb personatges que ja desperten poc interès i que va ser tan malament ideada i gravada que la majoria d’actors sortien amb postures i carotes que van ser el focus de burles, memes i corredisses per les xarxes socials. L’esperat anunci de Nadal va defraudar tant o més que quan es van carregar al “Calvo de la Lotería” perquè deien que “ensombrecía la marca”…

Però aquest any si que ho han fet bé i se’ls hi ha de reconèixer. Han tornat a reflectir allò que portaven fent cada Nadal i arribant a l’emoció dels espectadors, fent-los sominar, fent-los sentir i fent-los estremir-se.

El primer pas, és clar, ha sigut tornar a canviar d’agència de publicitat i encarregar-ho a la prestigiosa Leo Burnett que amb un pressupost de 840.000 euros i una direcció publicitària a mans de Santiago Zannou ha tornat a tocar els nostres cors amb aquesta campanya titulada “El mayor premio es compartirlo”.

Amb aquesta creativitat fora de personatges famosos i tornant a situar-se a la realitat dels ciutadans, el Bar Manolo protagonitza una senzilla però emotiva història de barri tant real que et fa sentir tant la tristesa com l’alegria dels personatges.

No deixeu de mirar-lo i emocionar-vos amb en Manuel i el seu barri.

No em queda més que felicitar a l’equip creatiu, direcció i tots els membres que han format part d’aquesta campanya per que aquest any si que s’ha estat a l’alçada.

I vosaltres, que en penseu? Us agrada?

Anuncis

L’esdeveniment com a projecte

Parlem de suports, mitjans i difusió per informar d’un esdeveniment, per tant:

QUINS OBJECTIUS TÉ LA COMUNICACIÓ D’UN ESDEVENIMENT?

– Distribuir dades i idees per a que arribin als clients actuals, potencials o futurs

– Informar del nou esdeveniment

– Facilitar la comunicació entre l’esdeveniment i el públic

– Crear imatge de marca: de l’esdeveniment i de l’organitzador

– Ajudar a l’esdeveniment a la seva introducció en el mercat d’esdeveniments
Continue reading “L’esdeveniment com a projecte”

Flashmob i Lipdub: Eines de publicitat del S. XXI (Part II)

FlashmobParlem ara de les lipdup o com s’anomenen literalment doblatge de llavis. Aquest tipus de acció multitudinària es caracteritza principalment perquè està protagonitzat per un grup de persones que fan playback d’una cançó coneguda, gravat en pla seqüència (un únic pla) i solen tenir un component d’humor.

El terme “lipdub” va ser encunyat el 14 de desembre de 2006 per Jakob Lodwick (fundador de Vimeo) quan es va gravar a ell mateix pel carrer escoltant i cantant una cançó i desprès va sincronitzar la música amb el video.

Continue reading “Flashmob i Lipdub: Eines de publicitat del S. XXI (Part II)”

Claus per ser indexat per Google

Google (www.google.com) és el buscador més utilitzat a tot el món i per tant és molt important saber quins són els ítems més importants que valora per indexar pàgines webs.

El posicionament d’una URL és el procés de millorar la visibilitat de la web associada i això es fa mitjançant recursos de SEO (Search Engine Optimization). El SEO de la nostra pàgina o el que és el mateix, la indexació és necessària per poder sortir entre els primers resultats d’una recerca feta a Google. Si estem localitzats entre les 3 primeres opcions tindrem un 98% de possibilitats de ser clicats abans que els següents.

Per ser indexats a Google el primer pas és registrar la web en el formulari d’alta de Google. Fer això no garanteix ser indexats, ja que hi ha molts altres motius que et faran sortir el primer o bé sortir l’últim però és necessari fer-ho per tenir més opcions. El formulari el podeu trobar al següent enllaç: https://www.google.com/webmasters/tools/submit-url?hl=es

formulario alta google

Altres recomanacions ben senzilles són:

–          Establir un títol a cada un dels documents que conformen el lloc web. El títol ha de ser curt i definir els continguts del document el més concret possible.

–          Utilitzar els metatags: tot i que sembla que Google les ignori, és millor tenir-les. La més útil i que sempre hem d’omplir és la “meta name description”.

–          Utilitzar un codi HTML net i que es cenyeixi als estàndars. No és aconsellable utilitzar pàgines maquetades amb Word i exportades a HTML.

–          Etiquetar les imatges: Google solament llegeix text, però és capaç de llegir també les imatges si tenen el seu propi nom, escrit correctament i descrivint allò que contenen. Si no tenen etiqueta, Google no les indexa i això repercuteix als resultats de recerca.

–          Incrementar el pagerank: aconseguir enllaços d’altres llocs webs a la nostra per tal d’aconseguir més tràfic.

–          No utilitzar el format Flash en els nostres vídeos. Google no els llegeix i moltes webs i dispositius mòbils no els accepten. No val la pena malgastar el temps amb aquestes extensions.

El primer anunci de l’any ja no és el mateix

Des dels orígens de la televisió a Espanya, TV1 (www.rtve.es)  ha sigut sens dubte el canal preferit pels grans anunciants ja que va ser el primer canal en emetre al país i el primer en batejar l’acció comercial del primer anunci de l’any.

L’any 1957 va emetre el primer anunci desprès de les campanades on una veu en off narrava el següent text: “Distinguido público, les hablo en nombre de la marca Freemotor, concesionaria en España de licencias Westinghouse. Pero no se preocupen, no les voy a contar las excelencias del refrigerador Super57 o de la lavadora Launtromat porque de todos son conocidas, solo quiero ofrecerloes un grato espectáculo”.  Amb aquest comercial començava la gran lluita anual de les grans marques per ser el primer en donar la benvinguda a l’any nou.

Molts han sigut els protagonistes d’aquesta lluita i molts diners els que s’han pagat per ser-ho.

Un altre exemple el trobem a l’any 1980 on Nescafé oferia aquesta mini pel·lícula de to més sentimental on més que producte, parlava de marca (feia Branding).  El primer anunci de l’any es convertia en publicitat de marca, deixant de banda el que fabricava o servia. La marca et donava la benvinguda per que era poderosa per estar allà la primera.

L’any 2009, RTVE anunciava que la seva cadena més popular i on més anuncis es passaven, deixava de fer-ho. Comença una nova era d’emissió sense talls i això tancava l’era gloriosa dels anunciants on feien les seves campanyes més massives. Ja no hi hauria mai més el gran primer anunci de l’any com es coneixia fins llavors i com a petit homenatge l’últim anunci de 2009 va ser una autopromoció de la pròpia cadena.

Avui, amb la desaparició de la publicitat a la gran cadena popular i amb la introducció de desenes de nous canals amb la TDT, quin sentit té ser el primer anunci de l’any? Ara ja, aquest anunci no és massiu si no que es segmenta en molts canals temàtics que tenen un segment de públic totalment diferents. Ara, es pot segmentar més, això si, però no és aquesta la finalitat originaria del primer anunci de l’any.  Tot i això sempre hi ha una GRAN marca que pot permetre’s ser el primer anunci de l’any a totes les cadenes (independentment de les que hi hagi) i seguir formant part d’aquest tradició ara tan diversificada.  Aquest any, com no, és Coca Cola qui ha tingut el poder televisió d’estar present a tot arreu al mateix moment (excepte a Antena3, La Sexta i TV3 que ha sigut Desigual amb #tengounplan) i fer la segona cosa que millor sap: PUBLICITAT.