Publicitat on i off a les fires. Canals, Missatges i Estratègies

Publicitat on i off a les fires. Canals, Missatges i Estratègies

Resum de la ponència realitzada el 22/11/18 al 25è Congrés de Fires de Catalunya celebrat a Tortosa

Conceptes Clau

Parlem de 3 conceptes clau:

  1. Estratègia: com fem una fira? Quina finalitat volem aconseguir amb ella? És molt important poder definir una estratègia a curt-mig plaç i una estratègia a llarg termini amb cada una de les fires i esdeveniments que estem treballant. Ens ajudarà a definir els objectius, el pla d’acció i com mesurar la seva rendibilitat. 
  2. Compra-venda: perquè fem la fira? És evident que sempre busquem un guany, tot i que no sempre és econòmic. Si son una administració pública és possible que estem buscant identitat o imatge de ciutat. I si som una empresa pública buscarem el benefici econòmic o bé la captació de nous clients. En aquest punt és important definir el que s’anomenen objectius SMART (o objectiu intel·ligents)
    • Specific (Específic): els objectius han de ser detallats, concrets. Què volem?
    • Measurable (Mesurable): han de tenir una variable quantitativa per poder medir el seu acompliment. Quant volem?
    • Attainable (Assolible): l’hem de poder aconseguir amb els recursos que tenim possibles. Com ho fem?
    • Realistic (Realista): ha de ser real i possible de realitzar físicament i econòmicament. Amb qué?
    • Time (Temps): ha de ser oportú en el temps. Quan?
  3. Posicionament: on es volem col·locar? És important saber quina imatge i a on volem ser-hi. Com volem ser identificats. En els temps que corren ens buscaran a Google i debem saber com volem ser-hi.
Continue reading “Publicitat on i off a les fires. Canals, Missatges i Estratègies”
Anuncis

El Màrqueting d’Esdeveniments

* Traducció del castellà de l’article original publicat al Blog de Quedamus el passat 16/03/2016

El Màrqueting d’Esdeveniments (o Event Marketing) és un recurs cada vegada més necessari per analitzar, monetitzar i aconseguir els objectius fixats en el nostre esdeveniment. A més de visibilitat i posicionament d’una marca, els esdeveniments ens permeten accedir a altres finalitats que, actualment i gràcies a noves aplicacions de màrqueting, fan que tinguem un millor aprofitament i siguin més rendibles.

ticket

Aplicar accions de màrqueting als nostres esdeveniments ens ofereix, entre d’altres moltes coses:

Crear marca i reconeixement

La majoria de marques que organitza esdeveniments no solament ho fa per donar-se a conèixer sinó per a crear un efecte recordatori entre els assistents i generar un reconeixement i associació de la marca a una experiència. El fet de crear un esdeveniment per promocionar, formar o divertir al teu públic en relació als teus serveis o productes fa que, els que acudeixen a ell, tinguin un major i millor percepció de la marca i per tant li atorguin el reconeixement social que tant es vol aconseguir.

Continue reading “El Màrqueting d’Esdeveniments”

Com aconseguir benefici organitzant esdeveniments gratuïts

* Traducció del castellà de l’article original publicat al Blog de Quedamus el passat 15/10/2014

Es pot creure que els esdeveniments d’assistència gratuïta no generen beneficis a l’organitzador, però no solament amb les entrades de pagament s’obtenen ingressos.

Existeixen altres maneres d’aconseguir beneficis tot i que l’esdeveniment que organitzes sigui gratuït. A través d’altres sistemes podem aconseguir ingressos econòmics directes i ingressos no econòmics directes però que a llarg termini poden acabar monetitzant-se.ingresos eventos

Alguns d’aquestes sistemes són:

1. Entrades especials o VIPs: malgrat que l’entrada sigui gratuïta es pot posar a la venda un tipus d’entrada especial que ofereixi un valor afegit a qui la compra. És a dir, s’inclou un extra suficientment important per a que alguns facin la compra. Per exemple, accés a un catering especial, a una reunió post-esdeveniment amb les ponents…

2. Venda de merchandising: es pot oferir productes relacionats amb l’esdeveniment i que puguin comprar-se tant el mateix dia de la celebració com a través de la web on s’allotgi el ticketing de l’esdeveniment. La venda de samarretes de l’esdeveniment o altres objectes relacionats amb ell poder fer que tinguis uns ingressos extra en la teva activitat gratuïta.

Continue reading “Com aconseguir benefici organitzant esdeveniments gratuïts”

Esdeveniments 2.0: Avantatges de comunicar online

* Traducció del castellà de l’article original publicat al Blog de Quedamus el passat 19/01/2014

Les noves tecnologies, les xarxes socials i les circumstàncies actuales de socialització fan que el coneixement d’un esdeveniment vagi més enllà de la nota de premsa clàssica i permetin, entre d’altres coses, la interacció d’usuaris. Els anomenats Esdeveniments 2.0 s’estan convertint en una manera més de comunicar un esdeveniment que es realitza de manera offline.

Principals avantatges de comunicar online

  1. Rapidesa: la facilitat de crear un post o un tweet que contingui un enllaç cap a la informació relacionada amb l’esdeveniment fa que la difusió s’acceleri i arribi ràpidament als usuaris.
  2. Abast geogràfic: l’abast al que s’arriba a través de les xarxes socials no té barreres. Si realitzem un esdeveniment massiu podem amplificar el ressò de la informació fins a un  nivell superior i crear una repercussió mediàtica important. És important també, saber segmentar geogràficament quant tractem amb esdeveniment locals o centralitzats en un sector de la població.
  3. Durabilitat: el fet de que hagi informació online d’un esdeveniment fa que s’allargui la vida d’aquest, deixant una petjada digital informativa més llarga que si solament haguéssim comunicat de manera offline. Deixar aquest rastre permet que un esdeveniment quedi en alguna cosa semblant a un historial virtual, de manera que pot ser consultat no solament durant la realització de l’esdeveniment sino molt de tempos desprès.
  4. Implicació dels usuaris: els usuaris interessats en l’esdeveniment són susceptibles de participar en els debats i la difusió que es generi a nivell online. Aquests usuaris poden actuar com a “prescriptors” de l’esdeveniment, donant veu a la noticia i creant contingut i conversa al voltant.
  5. Feedback: podem obtenir fàcilment valoracions (positives i negatives) de l’esdeveniment que ens ajudin a millorar les següents edicions i a conèixer les necessitats i les inquietuds dels visitants.

Continue reading “Esdeveniments 2.0: Avantatges de comunicar online”

Esdeveniments Rurals, Creació d’Experiències

El concepte d’esdeveniment rau en aquella activitat especial que es realitza en un espai (interior o exterior) per celebrar un motiu i que implica que s’ha de planejar, organitzar, controlar i dirigir per aconseguir l’èxit.

Normalment, els esdeveniments s’utilitzen com a part d’una estratègia de màrqueting, relacions públiques o publicitat per tal de donar promoció a un producte o servei. Per aquest motiu, des de que es va començar a emprar aquesta acció com a ítem comercial, la pompositat, l’exuberància, l’elegància… eren els adjectius que distingien un esdeveniment en concret i li donava una imatge de qualitat per sobre de la resta d’accions promocionals.

Esdeveniments rurals
Foto de @Dolors_guillen

Actualment i degut a l’evolució social cap a la senzillesa, la intimitat i la consciència mediambiental de les persones, els esdeveniments han començat a ser conduïts cap allà on tenim les arrels. El concepte de sostenibilitat s’ha implantat en la organització de presentacions de producte, de  nous serveis i inclús de casaments. Els esdeveniments “verds” o “sostenibles” comencen a fer-se un lloc dintre d’aquest sector tant limitat, a vegades, a les quatre parets.

Els professionals dels esdeveniments han de conèixer bé aquesta tendència i tot allò que implica organitzar actes en un entorn rural. Han d’aprendre a conviure amb unes noves normes, amb burocràcia diferent i amb unes idees emergents més “verdes”.

Continue reading “Esdeveniments Rurals, Creació d’Experiències”