L’anunci de Loteria de Nadal aquest any SI emociona

Aquest any els de la Loteria de Navidad han après la lliçó de que a vegades el que funciona no s’ha de canviar i en el cas de que es vulgui apostar per una novetat no fer-ho tant i tan malament com va passar a la campanya de 2013. bombo loteria navidad

La Sociedad Estatal de Loterías y Apuestas del Estado (SELAE) sempre havia utilitzat una línia comercial que tocava el sentimentalisme, apropava el nadal als cors de la gent i feia que durant els 20 segons d’anunci poguessis somniar amb aquella felicitat de poder ser premiat.

L’any passat va apostar per canviar aquesta visió que sempre els hi havia anat bé. Van encarregar la caríssima realització de l’anunci a l’agència Tactics Europa que va ser tan agossarada de tirar de bitllets per contractar tot un elenc de famosos (a la par que una mica casposos i passats de moda) i van fer la gran “cagada” del Nadal. Un anunci poc atractiu amb personatges que ja desperten poc interès i que va ser tan malament ideada i gravada que la majoria d’actors sortien amb postures i carotes que van ser el focus de burles, memes i corredisses per les xarxes socials. L’esperat anunci de Nadal va defraudar tant o més que quan es van carregar al “Calvo de la Lotería” perquè deien que “ensombrecía la marca”…

Però aquest any si que ho han fet bé i se’ls hi ha de reconèixer. Han tornat a reflectir allò que portaven fent cada Nadal i arribant a l’emoció dels espectadors, fent-los sominar, fent-los sentir i fent-los estremir-se.

El primer pas, és clar, ha sigut tornar a canviar d’agència de publicitat i encarregar-ho a la prestigiosa Leo Burnett que amb un pressupost de 840.000 euros i una direcció publicitària a mans de Santiago Zannou ha tornat a tocar els nostres cors amb aquesta campanya titulada “El mayor premio es compartirlo”.

Amb aquesta creativitat fora de personatges famosos i tornant a situar-se a la realitat dels ciutadans, el Bar Manolo protagonitza una senzilla però emotiva història de barri tant real que et fa sentir tant la tristesa com l’alegria dels personatges.

No deixeu de mirar-lo i emocionar-vos amb en Manuel i el seu barri.

No em queda més que felicitar a l’equip creatiu, direcció i tots els membres que han format part d’aquesta campanya per que aquest any si que s’ha estat a l’alçada.

I vosaltres, que en penseu? Us agrada?

Anuncis

L’esdeveniment com a projecte

Parlem de suports, mitjans i difusió per informar d’un esdeveniment, per tant:

QUINS OBJECTIUS TÉ LA COMUNICACIÓ D’UN ESDEVENIMENT?

– Distribuir dades i idees per a que arribin als clients actuals, potencials o futurs

– Informar del nou esdeveniment

– Facilitar la comunicació entre l’esdeveniment i el públic

– Crear imatge de marca: de l’esdeveniment i de l’organitzador

– Ajudar a l’esdeveniment a la seva introducció en el mercat d’esdeveniments
Continue reading “L’esdeveniment com a projecte”

Flashmob i Lipdub: Eines de publicitat del S. XXI (Part II)

FlashmobParlem ara de les lipdup o com s’anomenen literalment doblatge de llavis. Aquest tipus de acció multitudinària es caracteritza principalment perquè està protagonitzat per un grup de persones que fan playback d’una cançó coneguda, gravat en pla seqüència (un únic pla) i solen tenir un component d’humor.

El terme “lipdub” va ser encunyat el 14 de desembre de 2006 per Jakob Lodwick (fundador de Vimeo) quan es va gravar a ell mateix pel carrer escoltant i cantant una cançó i desprès va sincronitzar la música amb el video.

Continue reading “Flashmob i Lipdub: Eines de publicitat del S. XXI (Part II)”

FLASHMOB I LIPDUB: EINES DE PUBLICITAT DEL S.XXI (Part I)

A la publicitat i al màrqueting sempre s’han utilitzar accions comercials al carrer per tal sorprendre al transeünt i evocar sensacions impactants respecte la marca publicitada. Son les anomenades accions d’street marketing o ambient marketing, on s’utilitza mobiliari urbà com a suport publicitari (vers les tanques o marquesines de l’anomenada publicitat exterior).
Des de fa una dècada, han sorgit altres maneres d’impactar comercialment i socialment el públic i les masses empresarials. Parlem dels fenòmens de les Flashmob i les Lipdubs.

Les flashmob signifiquen “multitud instantània” i juguen amb l’efecte sorpresa. Normalment es realitzen en llocs públics externs on una multitud balla una coreografia coneguda de manera conjunta i sincronitzada. Desprès, hi ha una dispersió i tornada de nou a la multitud real.
Tenen el seu origen a un llibre publicat l’any 2002 pel sociòleg Howard Rheingold, “Smart Mobs: The Next Social Revolution” i les primeres versions d’aquest moviments es veien a Manhattan i Nova York al juny de 2003 de la mà de la revista Harper’s Magazine i de la botiga de departaments Macy’s. A Espanya arribà a l’octubre de 2004 a Barcelona, amb un moviment organitzar al monument de Cristobal Colón i sense èxit (hi van participar una desena de persones).

Continue reading “FLASHMOB I LIPDUB: EINES DE PUBLICITAT DEL S.XXI (Part I)”

Falques històriques pel Dia Mundial de la Radio

Avui es celebra el Dia Mundial de la Radio i aprofito aquest post per felicitar a tots i totes aquells professionals que ens acompanyen les 24 hores del dia a les ones acústiques i fan que per a molts sigui el mitjà per excel·lència, per la companyia que fan i la música que posen. radio-antigua-completa_vip

Aquesta Diada fou proclamada per la UNESCO l’any 2011 per tal de celebrar la data en que va ser creada la “Radio de Naciones Unidas“, el dia 13 de febrer de 1946 i amb l’objectiu de conscienciar sobre la importància d’aquest mitjà de comunicació, utilitzat pel 95% de la població mundial.

No cal oblidar que la radio també va ser un dels primers mitjans en oferir publicitat de productes i serveis i que tot i les avançades tecnologies de l’actualitat, segueix sent una opció dintre dels plans de mitjans. Segons un dels últims estudis de Infoadex sobre la inversió publicitària a Espanya al 2012, trobem que la radio segueix sent la 4 opció de mitjà per publicitar-se de manera tradicional amb una inversió de 524,9 milions d’euros al 2011 i això la posiciona com un mitjà de comunicació encara vigent per les petites i grans marques.

Continue reading “Falques històriques pel Dia Mundial de la Radio”