Publicitat on i off a les fires. Canals, Missatges i Estratègies

Publicitat on i off a les fires. Canals, Missatges i Estratègies

Resum de la ponència realitzada el 22/11/18 al 25è Congrés de Fires de Catalunya celebrat a Tortosa

Conceptes Clau

Parlem de 3 conceptes clau:

  1. Estratègia: com fem una fira? Quina finalitat volem aconseguir amb ella? És molt important poder definir una estratègia a curt-mig plaç i una estratègia a llarg termini amb cada una de les fires i esdeveniments que estem treballant. Ens ajudarà a definir els objectius, el pla d’acció i com mesurar la seva rendibilitat. 
  2. Compra-venda: perquè fem la fira? És evident que sempre busquem un guany, tot i que no sempre és econòmic. Si son una administració pública és possible que estem buscant identitat o imatge de ciutat. I si som una empresa pública buscarem el benefici econòmic o bé la captació de nous clients. En aquest punt és important definir el que s’anomenen objectius SMART (o objectiu intel·ligents)
    • Specific (Específic): els objectius han de ser detallats, concrets. Què volem?
    • Measurable (Mesurable): han de tenir una variable quantitativa per poder medir el seu acompliment. Quant volem?
    • Attainable (Assolible): l’hem de poder aconseguir amb els recursos que tenim possibles. Com ho fem?
    • Realistic (Realista): ha de ser real i possible de realitzar físicament i econòmicament. Amb qué?
    • Time (Temps): ha de ser oportú en el temps. Quan?
  3. Posicionament: on es volem col·locar? És important saber quina imatge i a on volem ser-hi. Com volem ser identificats. En els temps que corren ens buscaran a Google i debem saber com volem ser-hi.
Continua la lectura de “Publicitat on i off a les fires. Canals, Missatges i Estratègies”
Anuncis

Twitter i l’algoritme humà

Twitter i l’algoritme humà

Avui llegia la noticia de que Twitter està provant una nova manera de qualificar el continguts de les publicacions que apareixen a la seva xarxa social.

Darrerament hem vist diferents canvis als algoritmes de les principals xarxes socials, fent que els continguts es classifiquin i ordenin segons diferents criteris: data de publicació, qualitat de la publicació (en tant que a imatges com ocorre a Instagram), interessos… però la majoria de vegades amb descontent per part dels usuaris consumidors (tant a nivell d’usuari personal com professional).

Bé, doncs Twitter que darrerament no és la xarxa de més èxit del mercat i que ha patit diferents crisis d’abandonament i pèrdua d’usuaris, de Fake Newsde gran quantitat d’usuaris falsos… ara vol remuntar i especula amb una nova manera de presentar els tweets que no depèn d’un algoritme informàtic (o no en gran part) sinó de l’usuari en si mateix.

Continua la lectura de “Twitter i l’algoritme humà”

Reflexió: presència a les xarxes socials

Reflexió: presència a les xarxes socials

Avui he parat una estona a repassar els usuaris de Twitter que segueixo amb el compte de l’empresa (creat al 2012); un total de quasi 900 usuaris que per un motiu o altre, en el seu dia, m’interessava allò que deien o que podien comunicar.

M’han cridat l’atenció 3 coses i són les següents:

    1. He anat als primers que vaig començar a seguir… entre els 250 primers usuaris, més de 100 no publiquen res des de fa mínim 2 anys. N’he trobat fins i tot alguns que no publiquen res des de 2013!!! En porto ja 125 deixats de seguir en vista de l’èxit de participació… Un dels grans errors que cometen les empreses quan comencen en el món del màrqueting digital és el de voler estar a tot arreu. Obren perfils a totes les xarxes socials de moda i desprès les van abandonant mica en mica quan s’adonen que necessiten més recursos dels que tenien previst (normalment no ens preveuen) per crear contingut i mantenir-les.FakeTwitter

Continua la lectura de “Reflexió: presència a les xarxes socials”

IGTV, la nova plataforma de vídeos d’Instagram

Fa temps que sonen campanes de diferents novetats que havien d’arribar Instagram abans d’estiu i ahir es va inaugurar una d’elles.

IGTV, la nova plataforma d’Instagram que permet pujar vídeos de fins a 6o minuts de durada en format vertical. Tota una gran noticia pels que se’ns quedaven curts els 15 segons que podiem utilitzar fins ara.

La nova funcionalitat d’Instagram ve en una aplicació externa a la xarxa però que un cop instal·lada hi podem accedir des de dintre del nostre perfil d’usuari a l’aplicació nativa.

IGTV APP

Continua la lectura de “IGTV, la nova plataforma de vídeos d’Instagram”

Els micro-moments de Google: instants per a les marques

El gegant Google torna a fer una aposta per treure encara més rendiment a les recerques que els usuaris fan a la seva pàgina i per tant, obtenir un major benefici per les marques que hi aposten.

Micro Moments de Google

El que ha batejat com Micro-Moments és aquella necessitat urgent i instantània que té un usuari en un determinant moment i que el fa anar a buscar en el seu dispositiu mòbil la resposta. Una resposta que ha de ser ràpida, de qualitat i que li contesti allò que necessita saber. I com és una acció sobtada, les interaccions que farà amb els resultats son molt interessant en temes de beneficis de posicionament de marca i de visibilitat.

Tal i com ha definit Google, “aquests micro-moments són punts de contacte fonamentals del recorregut del consumidor actual i, quan se’ls reuneix, determinen com finalitza el recorregut”. És dir, aquest recorregut és el que farà que l’usuari prengui una decisió o una altra respecte als resultats de la seva cerca.
Continua la lectura de “Els micro-moments de Google: instants per a les marques”