Publicitat on i off a les fires. Canals, Missatges i Estratègies

Publicitat on i off a les fires. Canals, Missatges i Estratègies

Resum de la ponència realitzada el 22/11/18 al 25è Congrés de Fires de Catalunya celebrat a Tortosa

Conceptes Clau

Parlem de 3 conceptes clau:

  1. Estratègia: com fem una fira? Quina finalitat volem aconseguir amb ella? És molt important poder definir una estratègia a curt-mig plaç i una estratègia a llarg termini amb cada una de les fires i esdeveniments que estem treballant. Ens ajudarà a definir els objectius, el pla d’acció i com mesurar la seva rendibilitat. 
  2. Compra-venda: perquè fem la fira? És evident que sempre busquem un guany, tot i que no sempre és econòmic. Si son una administració pública és possible que estem buscant identitat o imatge de ciutat. I si som una empresa pública buscarem el benefici econòmic o bé la captació de nous clients. En aquest punt és important definir el que s’anomenen objectius SMART (o objectiu intel·ligents)
    • Specific (Específic): els objectius han de ser detallats, concrets. Què volem?
    • Measurable (Mesurable): han de tenir una variable quantitativa per poder medir el seu acompliment. Quant volem?
    • Attainable (Assolible): l’hem de poder aconseguir amb els recursos que tenim possibles. Com ho fem?
    • Realistic (Realista): ha de ser real i possible de realitzar físicament i econòmicament. Amb qué?
    • Time (Temps): ha de ser oportú en el temps. Quan?
  3. Posicionament: on es volem col·locar? És important saber quina imatge i a on volem ser-hi. Com volem ser identificats. En els temps que corren ens buscaran a Google i debem saber com volem ser-hi.
Continue reading “Publicitat on i off a les fires. Canals, Missatges i Estratègies”
Anuncis

El Màrqueting d’Esdeveniments

* Traducció del castellà de l’article original publicat al Blog de Quedamus el passat 16/03/2016

El Màrqueting d’Esdeveniments (o Event Marketing) és un recurs cada vegada més necessari per analitzar, monetitzar i aconseguir els objectius fixats en el nostre esdeveniment. A més de visibilitat i posicionament d’una marca, els esdeveniments ens permeten accedir a altres finalitats que, actualment i gràcies a noves aplicacions de màrqueting, fan que tinguem un millor aprofitament i siguin més rendibles.

ticket

Aplicar accions de màrqueting als nostres esdeveniments ens ofereix, entre d’altres moltes coses:

Crear marca i reconeixement

La majoria de marques que organitza esdeveniments no solament ho fa per donar-se a conèixer sinó per a crear un efecte recordatori entre els assistents i generar un reconeixement i associació de la marca a una experiència. El fet de crear un esdeveniment per promocionar, formar o divertir al teu públic en relació als teus serveis o productes fa que, els que acudeixen a ell, tinguin un major i millor percepció de la marca i per tant li atorguin el reconeixement social que tant es vol aconseguir.

Continue reading “El Màrqueting d’Esdeveniments”

Què ens va deixar el #SMMDay 2015?

#SMMDayAhir, dia 26 de gener de 2015 es celebrava de nou el Dia dels Professionals del Social Media i el Màrqueting Digital i de nou tornàvem a reunir-nos a la jornada del Social Media Marketing Day o #SMMDay que organitza The P!an Company cada any.

De nou, es va culminar amb la presència de ponents de luxe que any rere any ens fan aprendre i gaudir de la jornada amb moltes experiències personals i professionals, i com no, amb un equip organitzatiu que va fent que el #SMMDay es converteixi en una cita obligada en el nostre calendari.

En aquesta edició i segurament a conseqüència de l’èxit que té aquest esdeveniment, el lloc escollit va ser molt més gran per tal d’albergar a la llarguíssima cua d’assistents que hi havia. El #SMMDay es va celebrar a una de les sales de cinema de Cinesa al Centre Comercial Diagonal Mar de Barcelona. Un lloc idoni per les seves característiques de localització, aparcament i el fet que puguis gaudir de tot l’escenari encara que hagis de seure a dalt de tot. Una única cosa va fallar o va faltar en aquesta ocasió que va ser el wi-fi (important en un esdeveniment de social media on a més es motiva als assistents a fer ús de les xarxes socials). Malgrat aquest inconvenient que es va salvar pel fet que la qualitat de l’esdeveniment ho valia, la resta perfecte.

Entrant en matèria, a continuació us detallo un petit resum de les ponències i els seus continguts.

Obre la jornada la Maria Redondo (@mariaredondo) amb la keynote de presentació on a més de donar les gràcies als assistents i als sponsors, explica que en aquesta edició es faran novament concursos i algun joc al finalitzar.
Continue reading “Què ens va deixar el #SMMDay 2015?”

Com aconseguir benefici organitzant esdeveniments gratuïts

* Traducció del castellà de l’article original publicat al Blog de Quedamus el passat 15/10/2014

Es pot creure que els esdeveniments d’assistència gratuïta no generen beneficis a l’organitzador, però no solament amb les entrades de pagament s’obtenen ingressos.

Existeixen altres maneres d’aconseguir beneficis tot i que l’esdeveniment que organitzes sigui gratuït. A través d’altres sistemes podem aconseguir ingressos econòmics directes i ingressos no econòmics directes però que a llarg termini poden acabar monetitzant-se.ingresos eventos

Alguns d’aquestes sistemes són:

1. Entrades especials o VIPs: malgrat que l’entrada sigui gratuïta es pot posar a la venda un tipus d’entrada especial que ofereixi un valor afegit a qui la compra. És a dir, s’inclou un extra suficientment important per a que alguns facin la compra. Per exemple, accés a un catering especial, a una reunió post-esdeveniment amb les ponents…

2. Venda de merchandising: es pot oferir productes relacionats amb l’esdeveniment i que puguin comprar-se tant el mateix dia de la celebració com a través de la web on s’allotgi el ticketing de l’esdeveniment. La venda de samarretes de l’esdeveniment o altres objectes relacionats amb ell poder fer que tinguis uns ingressos extra en la teva activitat gratuïta.

Continue reading “Com aconseguir benefici organitzant esdeveniments gratuïts”

Esdeveniments i Social Media: Interconnexions professionals

* Traducció del castellà de l’article original publicat al Blog de Quedamus el passat 21/07/2014hashtag

Quan parlem de Social Media i d’Esdeveniments ho fem en base a la interconnexió que hi ha entre ambdues disciplines.

  • Els interessos que té una persona per estar present en diferents xarxes socials venen marcats per la necessitat de conèixer-se amb altres persones i interactuar amb elles, de compartir coneixement, d’ajudar-se en temes professionals sectorials…
  • Quan organitzem esdeveniments, els interessos del públic per assistir a ells venen relacionats amb els mateixos d’estar en xarxes socials. Socialitzar-se és en ambdós casos l’objectiu del públic que està en un esdeveniment i que està socialment connectat.

Converses 2.0

Partint de la base anterior de relacionar el públic de les xarxes socials amb el públic dels esdeveniments, és necessari fomentar les converses tant offline com online.

Les converses offline en esdeveniments són les que permeten que els assistents es relacionin entre ells i parlin dels seus interessos personals o de l’esdeveniment en si. En canvi quan les converses es produeixen de manera online al voltant d’un esdeveniment, la majoria de comentaris van enfocats a aquest.

Per tant, quin seria el procés a seguir en aquest cas?

Continue reading “Esdeveniments i Social Media: Interconnexions professionals”